|
2009. 12-2010. 1. szám
A nők gazdasága
A nők vásárlóereje nagyobb piaci lehetőségeket rejt, mint Kína és India együttvéve. Mi az oka annak, hogy a vállalatok mégis olyan rossz teljesítményt nyújtanak a nők igényeinek kiszolgálásában?
Az elképzelés lényege
A világ legnagyobb piaci lehetőségét a nők jelentik.
Számos vállalat azonban
– a nők jelentős vásárlóereje
ellenére – marketingtevékenységét továbbra is főként a férfiakra koncentrálva folytatja, és nem ismeri fel, hogyan felelhetne meg a nők igényeinek.
Amikor a gazdaság újra lendületet vesz, azok a vállalatok lesznek nyerő pozícióban, amelyek – túllépve a „legyen rózsaszín” elképzelésen – testre szabott termékekkel és szolgáltatásokkal rukkolnak elő.
